Au printemps 2008, la diffusion de l'Euro 2008 avait dopé les audiences de M6, et donc son chiffre d'affaires publicitaire, qui avait grimpé de 1,5 %. Retournement de tendance cet été : les recettes publicitaires de la chaîne ont reculé de 6,1 % au 3e trimestre, selon les chiffres publiés hier. Parmi les annonceurs, six secteurs sur dix sont en recul, en particulier l'entretien (? 9 %), la distribution (? 8,6 %), l'alimentation et boissons (? 5 %). Explication officielle : « la dégradation rapide de la conjoncture économique ». Néanmoins, M6 assure avoir augmenté sa part de marché, ce qui sous-entend que le recul est pire chez ses rivaux. Les recettes de la diversification (vidéo, musique, vente à distance) sont aussi en recul de 2,1 % sur le trimestre, impactés par « le ralentissement de la consommation des ménages ». La forte croissance des chaînes thématiques (+ 33 %), notamment W9 sur la TNT, et de l'Internet ne parvient pas à inverser la tendance. Au final, le chiffre d'affaires trimestriel du groupe recule de 1 % pour tomber à 271 millions d'euros. Un résultat toutefois supérieur au consensus des analystes financiers.