Comment faire vivre la culture du don alors que le contexte économique ne s'y prête guère ? À cette question, l'association Solidaime, en collaboration avec une poignée d'industriels, apporte une réponse pour le moins inédite. C'est désormais sous sa marque que 23 références de produits de grande consommation seront distribuées dans les Intermarché, Auchan et autre Leclerc. Une partie du prix de vente de ces produits, généralement 10 %, sera reversée à des associations caritatives. Pour transformer l'essai, la marque Solidaime se positionne à un niveau de prix inférieur à celui des marques nationales. Pour la première année, 16 millions d'actes d'achat sont attendus, soit 2 millions d'euros de dons au profit des associations partenaires de l'opération.