Avec l'instauration de la LME et surtout l'arrivée massive, en 2008, des marques nationales chez Lidl, beaucoup de produits ont vu leurs prix dévisser, d'environ 10 %, à la suite d'un bras de fer entre les enseignes. Pour créer des produits d'appel, celles-ci ont préféré ne pas faire de marge. Au début, les grandes marques pestaient de se voir ainsi dévalorisées. Mais, depuis quelques mois, certaines auraient tendance, selon les acheteurs de la grande distribution, à laisser faire pour se rapprocher des prix des marques propres. D'autres, pour sortir de cet affrontement, proposent au contraire des gammes spécifiques à chaque distributeur. S. L.