C'est une petite révolution. La semaine dernière, Bouygues Télécom, SFR et Orange ont choisi l'institut Médiamétrie pour développer une mesure d'audience de l'Internet mobile. « Nous allons travailler sur les données des opérateurs mobiles et sur un panel de mobinautes pour mesurer à la fois la quantité et la qualité des audiences », explique Laurent Battais, directeur du département performances et cross-média de Médiamétrie. Les premiers résultats doivent voir le jour au cours du premier semestre 2010. « Après l'Allemagne et la Grande- Bretagne, la France est le troisième pays à développer une mesure de march頻, affirme Laurent Battais.