La Sofres s'implante en Chine

La Sofres (groupe Fimalac) attaque le marché chinois de la mesure d'audience. Au début du mois, elle a en effet signé un accord avec la CVSC (institut d'études de marché chinois filiale de la télévision nationale) afin de développer et de commercialiser un premier service national de la mesure d'audience de la télévision. Actuellement, la CVSC opère officiellement un panel permanent couvrant 54 villes. Ce projet, dont est partie prenante Secodip (filiale de la Sofres) devrait aboutir à la mise en place d'audimètres dans les principales villes du pays. Le manque d'outils de mesure d'audience fiable est l'un des freins aux investissements étrangers dans l'audiovisuel chinois. Et plus particulièrement à ceux des annonceurs occidentaux qui ne disposent pas de réelles évaluations de l'efficacité commerciale des chaînes nationales, régionales et locales.

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