EDF opte pour le bleu ciel

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Une couleur, faute de mieux... Après avoir tergiversé des mois et des mois, retoqué plusieurs noms, la direction d'EDF s'est, selon nos informations, décidée à baptiser " Bleu Ciel " sa marque commerciale grand public.Utiliser le nom d'une couleur pour dénommer une marque relève d'une stratégie pour le moins classique. Et parfois payante. En passant quasiment toutes ses marques sous l'appellation Orange, France Télécom a trouvé le moyen de communiquer avec un nom qui passe pour français auprès des francophones, allemand auprès des germanophones et anglais auprès de tous les autres.Le mot " bleu" est moins universel. Mais, en France, il a toujours eu ses adeptes. En 1916, Hachette y fait appel pour identifier ses guides touristiques. En 1932, la société Butagaz le choisit pour habiller les premières bouteilles de gaz liquéfié. Et soixante-quinze ans plus tard, il reste la couleur symbolisant ses produits et sa communication.VERITE ET SAGESSE DIVINEEn 1967, les six banques fondatrices de la première carte de paiement française optent à leur tour pour le bleu qui, paraît-il, symbolise la vérité et la sagesse divine. On pourrait également citer Le Train Bleu, restaurant historique de la gare de Lyon, qui jusqu'en 1963 se contentait de l'appellation générique " buffet ". Et Air France, dont le programme de fidélisation s'appelle depuis deux ans " Flying Blue " [bleu volant, Ndlr]. La compagnie nationale a même déposé l'an passé la marque Air Bleu, dont on ignore l'usage qu'elle compte en faire. À l'inverse, le groupe Louvre Hôtels a abandonné la marque Bleu Marine au profit de Kyriad Prestige.Le bleu étant déjà de presque tous les univers, que peut gagner EDF à miser dessus ? L'électricien peut, à bon droit, considérer que cette couleur fait un peu partie de ses gènes. Son " compteur bleu " identifie de longue date la gamme la plus basse de ses prix réglementés. Bleu Ciel serait-il un clin d'oeil au passé ?

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