L'audience des populaires sites Internet d'échange et autres réseaux sociaux reste difficile à monétiser. Les recettes publicitaires du site d'échange de vidéos YouTube au niveau mondial ne devraient atteindre que 200 millions de dollars cette année, moins que prévu initialement par sa maison mère, le géant de l'Internet Google, selon le Wall Street Journal. Google a dû réduire drastiquement le nombre de publicités intégrées à des vidéos présentées sur YouTube afin de ne pas les associer à des contenus enfreignant le droit d'auteur. YouTube est ainsi poursuivi par le géant des médias Viacom. Du coup, seuls 8 % des vidéos de la plate-forme seraient associés à une publicité. La majorité d'entre elles sont des contenus produits par les internautes, dont l'origine est incertaine, auxquels les annonceurs sont réticents à s'associer.