Zenith annonce une hausse des investissements publicitaires mondiaux de 6,1 % en 2006, soit une légère réévaluation de sa prévision du mois d'avril (+ 6,0 %). Il justifie cet optimisme par la forte croissance de l'économie américaine et l'amélioration économique des pays de la zone Europe. L'institut prévoit une croissance de 5,3 % en 2007 et de 5,6 % en 2008, soit des taux moyens légèrement au-dessus de celui de ces dix dernières années.