Ghislain de Villoutreys et Olivier Courtemanche prennent la direction de la création de l'agence. Travaillant en tandem depuis 1991, ils étaient depuis 2003 chez Euro- RSCG BETC (Air France, EDF, Evian, Orange, BNP, Disneyland Europe). Ils ont auparavant travaillé pour BDDP, DDB, Wieden & Kennedy Amsterdam et Le Singe Paris.