Après un appel d'offres international, Accor a été retenu par le groupe Munshaat, important investisseur koweïtien, pour exploiter le plus grand et le plus luxueux hôtel du Moyen-Orient situé à La Mecque. En construction, le Zam Zam Sofitel Grand Suites (cinq-étoiles, 1.240 suites) représente un budget de 600 millions de dollars.