A l'issue de la Quinzaine du commerce équitable, un sondage Ipsos pour Max Havelaar révèle que 74 % des Français ont déjà entendu parler du commerce équitable alors qu'ils n'étaient que 56 % l'an dernier. 49 % des Français ont même déjà acheté des produits qui en sont issus. Max Havelaar reste le label le plus connu, ses acheteurs étant généralement aisés 39 % ont plus de 3.000 euros par foyer et plutôt sympathisants de gauche (64 %) que de droite (22 %).