Le consommateur français de passage outre-Rhin pourra le constater au premier coup d'oeil, les marques de grande consommation affichent aujourd'hui des prix parfois inférieurs de moitié aux mêmes produits français. À titre d'exemple, une bouteille de 1,5 litre de Pepsi ou de Coca-Cola peut s'acheter pour moins de 60 centimes d'euro alors qu'elle coûte souvent le double en France. Selon le baromètre européen Nielsen, qui s'appuie sur une sélection de 140 grandes marques, l'Allemagne est le pays le moins cher de l'Euroland en dépit d'une TVA supérieure à la nôtre. À l'origine de ce miracle, le poids grandissant du hard discount en Allemagne, qui sera devenu en 2010 le premier mode de distribution.