Simples icônes sur l'écran et batteries longue durée : telles sont les qualités que veulent les Indiens pour leur téléphone portable. Car dans le pays, les pannes de courant sont nombreuses de même que les analphabètes. Aussi, les fabricants locaux, en s'adaptant aux spécificités du marché, taillent des croupières aux géants internationaux. Si le finlandais Nokia est encore numéro un, il a perdu 12 points en un an, à 52 % de part de marché. Celui qui remporte la mise, c'est Micromax, basé à New Delhi, qui vend plus de 1 million de portables par mois, à 40 dollars pièce. Les marques locales se partagent désormais 14 % du marché de la téléphonie mobile en Inde, avec un chiffre d'affaires équivalent à 4,45 milliards d'euros, en hausse de 4 % sur un an.