Votre entreprise conçoit et réalise les aménagements d'identité visuelle pour de grandes enseignes à réseaux. Quel est l'enjeu ?L'identité visuelle sert à montrer sa différence, c'est-à-dire à affirmer la personnalité d'une entreprise. Ainsi qu'à la partager avec son audience externe (clients, consommateurs, partenaires?) et interne (collaborateurs). Résoudre cette double problématique revient à affirmer la première trace de l'individualité d'une personne morale.Comment fonctionne-t-elle dans notre imaginaire ?Elle aligne de façon cohérente trois états d'images : celle que l'on veut projeter, celle qui est perçue et celle que l'on a réellement. L'entreprise se fonde alors sur les valeurs dans lesquelles elle se reconnaît et qui livre une certaine saveur. Cette mise en cohérence offre des repères très importants lors de profonds bouleversements : en période de crise, à l'issue d'une fusion ou d'un changement stratégique majeur.Quel est le niveau de maturité des clients ?Les entreprises sont dans une logique d'efficacité. Elles veulent développer une image épurée et perceptible sans rupture de sens. Les gouvernements aussi, comme la Chine avec les JO de 2008. Du logo sur les tee-shirts jusqu'au nid d'hirondelle (le Stade Olympique, Ndlr), son image projetée a eu un formidable impact aussi bien dans le pays que dans le monde. Propos recueillis par Erick HaehnseninterviewDidier Bonniord,directeur de création chez Altavia-Link