des idées sur le web ?Après des années d'ignorance voire de déni, les entreprises découvrent le développement durable. Le marketing, dont la fonction est, par essence, de susciter les besoins, vient de comprendre l'intérêt de surfer sur la vague et de viser bien au-delà du marché des bobos. Tout est désormais vert, tout est durable, tout est responsable. Bref, on mélange tout. Le risque est grand de susciter l'incompréhension puis le rejet du bébé avec l'eau du bain. Et de donner raison aux derniers négationnistes qui font semblant de croire que le développement durable est, au mieux, une idéologie de baba cool, au pire, une alternative au libéralisme. Il ne faut pas se tromper de message : on nous demande de consommer différemment, voire moins (en oubliant au passage le consommateur du Sud?) alors qu'il s'agit de produire différemment. Le développement durable n'est pas une question de demande mais un problème d'offre.