Au terme d'une procédure de neuf mois, Lagardèrerave;re Sports, via sa filiale suédoise IEC, a remporté l'appel d'offres de la Fédération internationale d'athlétisme sur les droits des Championnats du monde pour la période 2010- 2013. Charge maintenant à Lagardèrerave;re de commercialiser la compétition auprès des diffuseurs européens et africains. « Cela illustre la stratégie de Lagardèrerave;re Sports qui consiste à investir de nouveaux sports, tout en restant dans des droits premium », indique Olivier Guiguet, à la tête de Lagardèrerave;re Sports. Jusque-là, ces droits appartenaient à l'Union européenne de radiodiffusion (UER), qui versait, selon les estimations, 120 millions de dollars de minimum garanti sur quatre ans.