Ce n'est pas encore le marché de masse annoncé pour 2010 par le cabinet NPD, mais le secteur du Blu-ray, la technologie concurrente du DVD, fait bel et bien son nid. « Les ventes en France sont en ligne avec nos prévisions, malgré la crise économique de l'an dernier, ce qui est assez remarquable », s'est réjouie mardi l'association du secteur, Blu-ray Partners, qui présentait le bilan 2009 et les perspectives du marché français. L'an dernier, cette technologie haute définition a contribué au regain de tonus du marché français de la vidéo physique, puisque les ventes de disques Blu-ray se sont envolées de 110 %, à 110 millions d'euros. Un montant qui représente 8 % du chiffre d'affaires de la vidéo en France. Et qui dépasse désormais le chiffre d'affaires généré par la vidéo à la demande, ressorti à 85 millions d'euros l'an dernier. « Le Blu-ray pourrait représenter 20 % du marché français de la vidéo en 2011 », pronostique Blu-ray Partners, qui fonde notamment son optimisme sur la sortie cette année en Blu-ray de succès cinématographiques comme « Alice au pays des merveilles », « Prince of Persia » et « Iron Man 2 ».PluAu delà de l'élargissement du catalogue de titres, deux éléments principaux expliquent cette montéee en puissance du Blu-ray. D'abord, le délai entre l'exploitation d'un film en salles et sa sortie en vidéo a diminué. Ensuite, les offres promotionnelles très importantes des distributeurs ont entraîné une baisse de 5 % du prix de vente moyen des disques Blu-ray l'an dernier, à 23,02 euros, selon ScreenDigest. Résultat, le cabinet NPD estime que le format Blu-ray ne séduit plus seulement les « early adopters », c'est-à-dire les fans de vidéo avides de tester les dernières innovations technologiques, mais s'étend au grand public. Dans la même veine, Blu-ray Partners affirme «qu'entre mars 2009 et mars 2010, un lecteur vidéo sur deux vendu en France était un lecteur Blu-ray», si bien que les ventes de lecteurs Blu-ray ont plus que doublé l'an dernier dans l'Hexagone, à 270.000 unités, soit 7,6 % du marché des lecteurs optiques. L'association n'hésite donc pas à tabler sur 600.000 lecteurs Blu-ray vendus cette année. D'autant plus que l'essor de la 3D, popularisée par le succès du film «Avatar», constitue un accélérateur de croissance pour le Blu-ray, seule technologie à même de lire des enregistrements en 3D. Depuis la sortie d'Avatar, en décembre dernier, «il n'est plus besoin d'expliquer au grand public ce qu'est la technologie 3D», se félicite Arnaud Brunet, secrétaire général de Blu-ray Partners. Or pas moins de 37 films en 3D sont actuellement en cours de tournage ou en projet à Hollywood. Christine Lejoux

latribune.fr

09 Juin 2010, 23:25

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