L'Union des annonceurs (UDA) dénonce la nouvelle politique de Google qui permet d'acheter aux enchères, à titre de mots clés, des marques protégées « sans que leurs propriétaires ne puissent plus s'y opposer de façon préventive ». Pour l'UDA, Google remet en cause « les bonnes pratiques publiées d'un commun accord en 2005 au sein du Forum des droits sur l'Internet » et prive les annonceurs de « moyens essentiels dans leur lutte contre la contrefaçon sur l'Internet ».