Dématérialisée, avec des grilles tarifaires complexes, l'assurance se prête de plus en plus à la comparaison en ligne. Pour l'exercice 2008, Assurland.com, premier comparateur français avec 54 assureurs, annonçait une rentabilité de 36,5 % ! Lelynx.fr, dernier venu sur le marché français, vise également une telle performance à l'horizon 2011, investissant en marketing et en spots télé plusieurs millions d'euros. Le business-model est très simple : les comparateurs sont rémunérés, entre 10 et 20 euros, à la mise en relation entre un assureur partenaire et un client potentiel, qualifié par le directeur général d'Assurland.com de « prospect chaud ». Le marché des comparateurs en ligne d'assurance, encore jeune (5 % des Français y font appel), pourrait encore voir entrer de nouveaux acteurs ayant fait leurs preuves en Europe. P.-E. L.