Disponible depuis le 1er juillet aux États-Unis, iAd, la régie publicitaire d'Apple pour l'iPhone et l'iPad inquiète. « De la domination à l'arrogance, il n'y a qu'un pas qu'Apple a largement franchi », indique ce patron d'une agence média. En France, la firme à la pomme a commencé à démarcher les clients. Apple se veut régie pub et agence de création pour petits sites Internet. Pour les médias, le risque est grand de voir les mêmes causes produire les mêmes effets. Un Apple aussi puissant sur le mobile que Google l'est sur Internet pourrait imposer ses conditions et ses prix au marché. D'autant qu'Apple a un avantage : le modèle intégré fait que lui seul contrôle toutes les données de ses clients.