?PAYS éMERGENTSAuchan a ouvert vendredi en catimini un hypermarché sous l'enseigne Radouga (« arc-en-ciel ») à Penza (Russie centrale). Cet hypermarché hard discount est un test pour sa stratégie. Un autre Radouga sera inauguré en 2010 à Kalouga (Russie centrale). Radouga fait 5.000 m2 et compte environ 10.000 articles, dont 20 % sous la marque Auchan. Le groupe français compte déjà 35 hypermarchés en Russie dont 11 à Moscou, où il est le leader incontesté des hypermarchés. Auchan s'est taillé une réputation de discounter en Russie avec une politique extrêmement agressive sur les prix. Radouga ne compte qu'un seul concurrent sérieux dans le hard discount, la chaîne russe Magnit, qui fait un tabac en province.