Le holding AEF (Audiovisuel extérieur de la France) a décidé de garder son nom pour l'instant? même si ce nom fleure bon le temps des colonies, avec des initiales rappelant l'Afrique équatoriale française. Elle avait bien mené une réflexion à ce sujet, embauché des conseils (les cabinets Nomen et Legimark), et même songé à adopter comme marque « France Monde ». Mais celle-ci avait été déposée par l'association C?urs de France Monde, qui en réclamait 15 millions d'euros. AEF a aussi considéré avoir déjà à sa disposition trois marques fortes (RFI, TV5 et France 24).