Malgré les 2 milliards d'euros de recettes publicitaires évaporée dans l'Hexagone en deux ans et une situation économique toujours aussi tendue, les publicitaires se veulent confiants pour 2010. « Le business model est à réinventer mais le marché est entrain de rebondir », affirme Marie-Laure Sauty de Chalon, présidente d'Aegis Europe du Sud. Aurore Domont, directrice générale de Lagardèrerave;re Publicité (Europe 1, « Elle », « Paris Match »...) se déclare elle aussi « très optimiste pour l'ensemble des médias du groupe » qui connaît une « croissance forte » de ses recettes publicitaires au premier trimestre. Si l'année « va bien se passer pour Microsoft publicités, il y en aura toujours qui continueront à souffrir », temporise Olivier Marcheteau, directeur général consumer online.