Les entreprises chinoises et le ballon rond La dépense total...

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Les entreprises chinoises et le ballon rond La dépense totale des entreprises est estimée à 43,5 milliards de dollars pour les droits de publicité liés à la Coupe du monde de football. La Chine n'est pas qualifiée pour le Mondial-2010, mais ses entreprises n'ont pas raté ce rendez-vous marketing en Afrique du Sud. Parmi elles, Yingli Solar, fabricant de panneaux solaires, coté à New York. Des millions de spectateurs connaissent désormais son nom, visible sur des panneaux en idéogrammes chinois et en écriture romaine. Pour l'entreprise, qui n'a pas communiqué le montant de l'investissement, il s'agissait de se faire connaître sur ses principaux marchés, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne et les Etats-Unis. En revanche, la bière chinoise Harbin s'affiche en Afrique du Sud pour s'adresser à son propre marché.

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