Sarkozy et l'erreur de marketing de la nostalgie

Revenir et tester les possibles est très naturel et même légitime dans notre système politique. VGE en son temps pratiquait ce sport.
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La marque Sarko est toujours vivante mais son corps est absent. Quelques images, comme volées à une longue transition, entre conférences, rencontres, vie privée. Une stratégie que l'on devine pensée mais qui communique comme une forme d'incertitude de la volonté. Et ceci dans un temps déjà si instable pour chacun d'entre nous que nous ne pouvons nous consacrer, encore moins nous passionner pour la narration du mystère du retour ou pas de Nicolas Sarkozy.
Sa parole, plus encore ses écrits, sont rares, en tout cas dans l'espace public. Ce qui pourrait être son texte est délivré par ses fidèles. Mais il devient comme collectif, choral, et se perd dans le bruit médiatique ambiant. Et sa tentative avortée de médiation autoritaire communément rejetée par les deux protagonistes du triste vaudeville de cet automne à l'UMP n'a pas clarifié son positionnement ni sa place.

Que le "past President " parle!
En ces temps de low cost triomphant, la célébration du bilan de l'ex Président de la République française ne peut se résumer à une théâtralisation fantomatique de son bilan. L'utilité pour l'UMP est douteuse, plus encore pour la vie politique française.
Surtout la narration que nous pourrions attendre est celle d'un Nicolas Sarkozy du réel ! Que le past president, comme on dit aux USA, parle, écrive, dise sa vérité de la situation nationale, européenne, globale. Son analyse d'aujourd'hui, sa vision de demain. Certes il y a le Conseil Constitutionnel et la réserve, mais il y a aussi le besoin collectif d'engagement et d'éclairage de l'ancien Président.
La narration du bilan, le marketing de la nostalgie est une mauvaise base de conversation. Certes quand les repères s'effacent, quand l'accélération du temps nous tétanise, quand la météo économique et sociale n'annonce que des dépressions, il y a une tentation à se réfugier dans un nostalgie patrimoniale, pour tenter de vivre un présent dans lequel on ne peut trouver sa place.

Phénomène mémoriel de repli

Le marketing politique de la commémoration pourrait embrasser et valoriser ce phénomène mémoriel de repli face à la tyrannie du présent et les brumes de l'avenir. Il n'en est rien. Il y a erreur de conversation. Encore une fois ce dont nous avons collectivement besoin, ce à quoi devrait s'employer l'ancien Président de la République, c'est nous aider à comprendre notre époque et à préparer notre futur. Certes peut-être en interrogeant le présent et le passé, en vue d'éclairer l'avenir, mais pas dans la seule célébration du passé et du sien en plus. La marque Sarko devrait s'installer dans un rôle d'éclaireur.
Le passé pour le passé, l'abus de mémoire, on ne peut parler à si courte distance d'histoire sont de mauvais champ narratifs. Le «c'était mieux avant » ne peut plus fonctionner quand il devient l'alternative généralisée à l'impuissance du présent.
La marque Sarko devrait se poser en avocate du futur, des enfants, de l'intérêt général, pas de sa propre mémoire. Là peut-être, un nouveau rendez-vous pourrait trouver légitimité. Qui sait.

 *Professeur associé à l'Université de Paris 1 la Sorbonne
Membre de la SEAP, Society of European Affairs Professionals

 

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Commentaires 36
à écrit le 09/03/2013 à 5:38
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qu'il aille raconter des conneries autour du monde et qu'il nous laisse tranquille.Il a fait assez des dégats.

à écrit le 08/03/2013 à 16:03
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Chirac et Sarkozy ont joué à paul doumer et albert lebrun, et notre pauvre Hollande déboule alors que la guerre économique est perdue. L'état n'a plus d'argent, il y a une pléthore de fonctionnaires et leurs retraités qui bouffent toute sa principale...

à écrit le 05/03/2013 à 12:27
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Finalement il y a deux moyens disponibles pour se projeter vers l'avenir : le premier consiste à faire le procès du passé et alors toute forme de proposition est assurément vouée à l'échec car on ne fait pas du neuf avec de l'ancien et, il y à le sec...

à écrit le 24/02/2013 à 9:37
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Un quinquennat c'est court. Or la France est engluée, immobile, depuis l?après-guerre 1945, De Gaulle a concédé aux communistes pour des raisons évidemment historiques, une organisation sociale invariable à ce jour, le paritarisme. Pour cette raison ...

à écrit le 23/02/2013 à 19:03
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C'est quoi cet article? Verbiage et creux!

à écrit le 23/02/2013 à 16:05
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"La marque Sarko devrait se poser en avocate du futur, des enfants, de l'intérêt général" : c'est folie de croire qu'un socialiste tel que Sarko, même sur le retour, puisse réparer les dégâts provoqués par un autre socialiste, Hollande. Dans l'affair...

à écrit le 22/02/2013 à 15:23
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Qui a la nostalgie du discours d'ouverture le 27/01/2010 de la 40 ième session du forum de Davos, tellement Don-Quichottiste, suivi en fin d'année du Carnavalesque Festival du G 20 à Cannes où le Héros fut encensé et laissé avec sa sébile vide ? ? ? ...

à écrit le 22/02/2013 à 11:59
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HOLLANDE n'est pas celui que l'on attendait quoique il donne l'impression( fausse) de cajoler tout un chacun en ces temps délicats; mais au moins avec lui on n'a pas cette impression diffuse d'être dirigés par des brigands sans vergogne dignes des co...

à écrit le 22/02/2013 à 10:23
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ce que je retiens de sarkozy c'est le "casse toi pov'con" !

le 22/02/2013 à 11:01
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la meme.

à écrit le 22/02/2013 à 9:41
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L'énarque qui est en place aujourd'hui est archi-nul comme gouvernant, mais le précédent qui était à sa place était un incapable, un irresponsable, un corrompu et un menteur.

à écrit le 22/02/2013 à 9:36
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Pas besoin de faire un examen de ressenti ou de se poser la question de savoir ce qui n'a pas marché dans le quinquennat; cet ancien président n'a jamais respecté ses promesses, n'a fait que de créer des taxes, favoriser financièrement ses petits cop...

le 22/02/2013 à 9:47
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Merci pour ce récapitulatif édifiant !! Rien n'a été fait de tout cela ! ou alors, comme tous ces hommes politiques, tout le contraire! aucune confiance dans tous ces barjaqueurs " !

le 22/02/2013 à 10:20
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Ne soyons pas trop dur quand même avec l'ancien président, au point numéro 4, il a fait un effort en défiscalisant les heures supplémentaires des travailleurs. Défiscalisation que les socialos se sont empressés de supprimer à peine arrivés au pouvoir...

le 22/02/2013 à 12:31
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A part du déficit et du chômage supplémentaire, cette mesure n'a rien apporté à l'économie. Tant mieux pour ceux qui en ont profité à nos frais. Cela est attesté par un rapport parlementaire dirigé par un parlementaire UMP et un parlementaire PS. Plu...

le 22/02/2013 à 15:46
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+ 1000

à écrit le 22/02/2013 à 9:11
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A mon avis si Hollande est passé c'est à cause de la haine qu'a fini d'inspirer Sarkosy et son système. S'il se représente, il est certain que la gauche repassera en 2017 car la majorité des français ne veut plus de Sarkosy. Par contre, dans les nouv...

le 22/02/2013 à 9:34
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oui UNE droite redevenue réellement républicaine, avec de nouvelles têtes ,assise sur des valeurs telles que les souhaitent ceux qui ne veulent pas d'un passé peu flateur. tirer les leçons, faire un bilan, et s'investir pour demain, mais qui osera ...

le 22/02/2013 à 10:00
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c'est pas avec un copé, dont la nomination a fait du bruit, que l'ump peut se targuer d'etre le reflet de boonnes valeurs ;

le 22/02/2013 à 10:20
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"Sur un malentendu on peut conclure", c'est ce qui s'est passé le 6 mai 2012...

à écrit le 22/02/2013 à 8:03
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contrairerement au chroniqueur, il n'ya pas célébration du passé, mais sublimation, et en oubliant de faire un bilan qui lui est extrêment réel et négatif au niveau économique ,social,etpolitique. l'ex-président ? une courbe exponentielle involutive....

le 22/02/2013 à 10:11
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hé!hé!hé! pas mal, la courbe exponentielle involutive !!

à écrit le 22/02/2013 à 7:40
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Vivement le retour de la Dream team : Lefèvre, Morano, Balkany, Laporte, Dati...les rétro commissions et les cadeaux des sponsors dans les paradis fiscaux !

à écrit le 22/02/2013 à 0:04
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La victoire de FH fut tellement ténue qu'il serait malvenu que l'ancien président mine l'action? politique en cours par quelque extravagance que les medias auraient vite fait de mettre sur le compte de l'agitation et du dépit. La seule chose à faire ...

à écrit le 21/02/2013 à 22:14
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Que SARKOZY parte au Maroc comme il avait prévu de le faire. On ne veut plus de lui. L'UMP est devenu sous son impulsion le parti d'une caste qui méprise 90% des français. Le pouvoir d'achat promis en 2007, il fallait être membre du premier Cercle de...

le 22/02/2013 à 9:48
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+ 100000000 !!!!!!!

le 22/02/2013 à 9:52
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il devait rejoindre la "DOLCE VITA" ensuite, non ? que ne le fait il pas, et nous débarasse par la même occasion de ce polichinelle monté sur piles !!

le 22/02/2013 à 15:50
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+ 1000000000000 !!!!!!!!!!

à écrit le 21/02/2013 à 22:07
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C'est trop tôt : il faut d'abord attendre que F Hollande abroge l'accès automatique des anciens présidents au conseil constitutionnel pour que Sarko démissionne en signe de soutien. Sinon, il lui sera reproché de ne chercher que les postes et le pouv...

à écrit le 21/02/2013 à 20:34
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Cette mise en garde contre le "avant c'était mieux" est révélateur du flottement qui existe en ce moment au sommet de l'état. Sarkozy ne parle pas aux journalistes, mais les journalistes parlent de lui. Après tout en politique l'essentiel c'est de fa...

à écrit le 21/02/2013 à 20:21
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De grace assez parle de l'agite !!!

le 22/02/2013 à 9:49
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hou la la! ô ! que oui !!!!!!

le 22/02/2013 à 15:52
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+ 1000000000000 !!!!!!

à écrit le 21/02/2013 à 19:42
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il l'a dit qu'il le fasse et se taise à jamais ! boire un verre avec lui , certainement ! le voir revenir , non ! surtout pas , c'est déjà beaucoup ce qu'il a fait ! la coupe est encore pleine ......j'ai cru lire qu'il était e train de créer sa socié...

le 21/02/2013 à 20:52
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S'il pouvait nous libérer du flanby et de son équipe de bras cassés...

le 22/02/2013 à 9:24
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Tu as raison, au secours, sarko revient, 500 milliards d' euros de plus de déficit plus 52 taxes supplémentaires, copé qui trempe dans la piscine de takiéddine, attendons de voir si flambi va en faire autant; s'il vous plait attendons...

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