Acheter un vêtement de luxe ? Non, le louer, tout simplement... Depuis plusieurs années, le concept - incarné notamment par le succès de Rent The Runway (RTR), un site américain de location de vêtements haut de gamme qui affiche un chiffre d'affaires de 100 millions de dollars - a conquis des millions de consommatrices outre-Atlantique. Il commence à séduire en Europe et en France, où plusieurs plateformes de location - de la robe de soirée au vestiaire du jour - se sont positionnées sur ce créneau anti- « fast-fashion » porté par de nouveaux usages, dans lesquels l'expérience l'emporte sur la possession.
Les pionniers
De premiers acteurs ont émergé en France à la fin des années 2000, mais nombre d'entre eux ont disparu depuis, à l'instar...