L'enquête réalisée par Presstalis (ex-NMPP) à partir des 12.000 points de vente informatisés, rapporte ce mercredi que le lundi et le samedi représentent chacun 17% des achats de la semaine.

Mais le glissement vers le week-end est encore plus marquant pour les hebdomadaires. Si le lundi concentrait en 2004 42% des exemplaires des hebdomadaires mis en vente, contre 11% le vendredi et 6% le samedi, il ne représente plus que 35% des exemplaires des hebdos en 2009, contre 18% le vendredi et 11% le samedi. Raison pour laquelle de nombreux hebdos people et féminins ont d'ailleurs décalé leur jour de parution au vendredi et au samedi.

Quant au budget de l'amateur de presse, il connaît un pic à 3,51 euros le samedi, suivi de peu par le vendredi (3,02 euros). En moyenne, il dépense au total pour la semaine 2,93 euros. Un montant qui ne lui permet pas vraiment de repartir les mains très chargées (entre 1 et 2 titres en moyenne).

Sur l'ensemble de la semaine, l'étude indique en outre que, sans surprise,  le consommateur choisit d'acheter plutôt le matin. Les quoditiens du matin réalisent 80% de leurs ventes avant 13H00. Quant aux magazines, les achats avant 13h00 représentent environ 60%.