Pendant la campagne, Hollande était moins "connecté" que Sarkozy

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Le bilan des dépenses de campagne révèle que François Hollande et Nicolas Sarkozy ont disposé de moyens équivalents. Le candidat PS a préféré les tracts et la télé à Internet. Une stratégie opposée à celle du candidat UMP.

Même s'il avait l'avantage d'avoir la machine d'Etat derrière lui, Nicolas Sarkozy n'a pas lésiné sur la dépense pendant la campagne présidentielle. A l'arrivée, les deux principaux adversaires ont quasiment dépensé autant, selon les comptes publiés au journal officiel. Ainsi, Nicolas Sarkozy a collecté 21,4 millions de recettes et investi 21,3 millions d'euros pour défendre sa candidature. Il a ainsi dépensé seulement 430.000 euros de moins que François Hollande, qui avait réuni 21,9 millions d'euros, une somme qui lui a permis de couvrir 21,7 millions d'euros de dépenses. Premier outsider derrière les candidats PS et UMP, Jean-Luc Mélenchon avait un budget de 9,5 millions, devant Marine Le Pen (9,1 millions) et François Bayrou (6,7 millions).

Le tract est toujours en vogue

Comment ont-ils utilisé leur argent ? La répartition des dépenses de chacun témoigne de stratégies diverses et d'une approche différente des médias. Ainsi François Hollande s'est montré plus traditionnel que Nicolas Sarkozy davantage tourné vers le Web. Pourtant, à l'heure du Web 2.0, de Twitter ou de Facebook, tous ont plébiscité le bon vieux tract, meilleur moyen pour parler au plus grand nombre. François Hollande a le plus dépensé dans la « propagande imprimée », en y consacrant un budget de 4,1 millions d'euros, loin devant Nicolas Sarkozy (2,9 millions d'euros). Jean-Luc Mélenchon y a accordé 2 millions d'euros, soit 21% de son budget.

François Hollande préfère la télé au Web

François Hollande a dépensé 549.000 euros sur le web, quand Nicolas Sarkozy y a consacré 1,3 million d'euros. C'est l'agence Emakina, sous la houlette de son ancien conseiller Internet de l'Elysée, Nicolas Princen, qui s'est occupée de sa campagne numérique. Deux autres candidats se sont révélés être plus branchés que François Hollande : Jean-Luc Mélenchon a dépensé 715.000 euros sur la Toile et François Bayrou 606.000 euros.

Plus traditionnel, le candidat socialiste a préféré miser sur la télévision (841.000 euros), devant Nicolas Sarkozy (320.145 euros). Les autres candidats ont réellement limité les investissements sur ce coûteux médias. Autres postes de dépenses importants pour les candidats, les enquêtes et sondages, et le conseil en communication. Peut-être parce qu'il s'estimait déjà suffisamment renseigne, Nicolas Sarkozy n'a consacré que 110.000 euros aux enquêtes et rien en conseil. A contrario, François Hollande a dépensé 236.000 euros en sondages, et presque 600.000 euros en conseil en communication. Malgré un budget limité de 1,8 million d'euros, Eva Joly a également acheté pour 120.000 euros de conseil.
 

L'intégralité des comptes de campagne déclarés par les candidats

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Commentaires
a écrit le 01/08/2012 à 11:47 :
LE PRESIDENT NORMAL FRANCOIS HOLLANDE A CREE UNE COMMISSION DE RENOVATION ET DE DEONTOLOGIE DE LA VIE PUBLIQUE???ELLE EST COMPOSEE DE 14 MEMBRES AVEC UNE REMUNERATION DE122000 EUROS POUR JOSPIN LA MERE BACHELOT 92000 ET LES AUTRES 80000??LES CONSULTANTS 35000??SANS COMPTER L'EPOUSE D JOSPIN ET LE FILS DE BACHELOT SARKOSY;C'ETAIT UNE VERITE QUI DERANGE????HOLLANDE;C'EST UN MENSONGE QUI RASSURE????
Réponse de le 01/08/2012 à 16:04 :
N'écrivez pas en majuscules, on est pas encore aveugles.
Et plein de ??????? c'est pourquoi ?
Vous avez songé a consulter un psychiatre ?
Réponse de le 01/08/2012 à 22:13 :
Surtout que tout le monde sait que cette info est un hoax: aucun membre de cette commission n'est rémunéré. On soupçonne le clan Copé d'être à l'origine de ce missile, non pas dirigé contre Hollande mais contre Roselyne Bachelot, soutien de Fillon.
a écrit le 01/08/2012 à 10:32 :
de toute façon, tout ça c'est de la daube. Autant croire à la sainte-vierge.
a écrit le 01/08/2012 à 10:07 :
pour quelqu'un qui veut faire des economies, c'est encore un exemple
on ne le voit que se ballader, c' est incroyable, il travaille quand, on sait que sarko avait une puissance de travail exemplaire, et hollande a autant de deplacement que sarko sinon plus
Quand a la politique etrangere c' est un fiasco on aentendu le discours du roi du maroc, et bla bla bla sur l' espagne rien sur la france, et sur les ondes, hollade on n'aime pas du tout
on sait qu' il est contre la monarchie, pourtant il fait des courbettes a la reine d' angleterre
quelle est la difference.
l
Réponse de le 01/08/2012 à 10:28 :
De toutes façons, les Français ne sont jamais contents, ils se plaignent tout le temps de tout et de rien.
Réponse de le 01/08/2012 à 13:29 :
Il y a encore des illusionnés du petit président qui faisait beaucoup de bruit avec la bouche ...
Flamby fait moins de bruit pour aussi peu de résultats !
Au moins ça repose les oreilles ...
Réponse de le 01/08/2012 à 22:16 :
ecoline, merci de faire un effort de rédaction quand vous commentez un article.
a écrit le 01/08/2012 à 9:02 :
Je ne comprends pas trop...En France, un candidat/parti ne peut pas acheter de plagesTV pour diffuser ses spots...C'est une campagne officielle encadrée par le CSA...Alors, c'est quoi cette histoire de dépenser plus en TV ?

Les frais de production du spot, peut-être ?
a écrit le 01/08/2012 à 5:35 :
600.000? en conseils en communication !
Ba il ne doit vraiment pas être certain de lui Flamby, à moins qu'il y avait besoin d'une énorme travail pour dissimuler la vérité. Que cet homme doit être sincère et spontané !
Réponse de le 01/08/2012 à 9:38 :
Sans doute que les 9,5 millions de sondages dépenses par NS pendant sa présidence, ce n'est pas pour trouver la posture qui plaira le plus ?
Il faut s'y faire, la politique est plus une question de communication que de débat, à l'instar de la démocratie américaine.
Réponse de le 01/08/2012 à 9:45 :
C est pas si énorme 600 000, surtout que les autres candidats ont dépensé aussi . Et hors sujet avec spontané et sincère, vous mélangez tout,
a écrit le 31/07/2012 à 22:09 :
Ca nous fait une belle jambe! Vu le résultat c est 40 millions mis à la poubelle!
a écrit le 31/07/2012 à 21:49 :
Bravo aux candidats qui nous parlent aujourd'hui de rigueur !!!
C'est une HONTE
a écrit le 31/07/2012 à 20:08 :
On la regrette notre Arlette. Ce n'est pas elle qui aurait dilapidé plus de 20 M? dans une campagne.
Ces chiffres donnent le tournis et n'améliorent pas l'image que j'ai des candidats.

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