Après la sortie, il y a 7 ans, de « Superman Returns », qui n'avait pas eu le succès espéré (seulement 391 millions de dollars de recettes pour un budget hors marketing de 270 millions), les studios Warner ont longtemps hésité avant de mettre en marche la production de « Man Of Steel », les nouvelles aventures du super héros. Warner a donc décidé de faire appel à des pointures dans le domaine des blockbusters tels que Christopher Nolan et son frère ou David S. Goyer qui a co-écrit les trois derniers opus de Batman. Et ça marche, puisqu'en un week-end le film, qui a coûté près de 225 millions de dollars, a déjà rapporté 202 millions de recettes dans le monde et se classe comme le meilleur démarrage du mois de juin. Les producteurs ont bon espoir d'atteindre le demi-milliard de dollars de recettes puisque le film ne sort que mercredi en France et prochainement en Chine.
Une licence lucrative
Avant même sa sortie au cinéma, « Man Of Steel » avait déjà fait des apparitions dans des publicités. Et grâce à ce dispositif mis en place par les studios Warner-Bros (près de 98 partenaires et autant de campagnes à travers le monde), une économie colossale de 170 millions de dollars a été réalisée sur le budget promotionnel d'après le site du magazine spécialisé Hollywood Reporter . C'est pour cela que l'on a pu voir dans le film un smartphone Lumia 925, produit placé par la marque de mobiles Nokia ou encore que l'on peut acheter une voiture d'un des deux modèles en séries limitées, "made in Metropolis", commercialisés par Lancia.
A cela s'ajoutent les produits dérivés tels que les jeux vidéo ou les figurines qui sont toujours des valeurs sûres car plébiscités par les plus jeunes.
Un renouveau attendu
Ce film, 75 ans après la création du personnage de bande dessinée, est une possibilité de relancer Superman comme l'a fait Warner avec Batman ou Green Lantern afin de les mettre en scène ensuite dans un même film. Les « Avengers » de Marvel ont montré que ce modèle attirait le public et faisait gagner beaucoup : 1,5 milliard de dollars pour le premier opus, en attendant un second opus qui sortira courant 2015.
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