Elles sont de plus en plus nombreuses à le faire, comme en témoigne la mise en place croissante de démarches RSE, en allant ainsi au-delà de la communication, quand bien même celle-ci serait éthique et durable (Cf. le Tour de la question consacré au Goodvertising).
À court terme, cette stratégie d'internalisation peut se traduire par un coût de production plus élevé. Un choix librement assumé et même revendiqué : adopter un comportement vertueux en vue d'une labellisation ou d'une...