Les GAFA (Amazon, Google, Facebook, Apple) sont régulièrement montrés du doigt en raison de leur stratégie du «winner takes it all» qu'ils appliquent implacablement sur leurs marchés respectifs, empêchant toutes alternatives d'émerger. Cloud, services web, search, marché publicitaire... les géants américains s'arrogent des parts de marché colossales sur chacun de ces segments, aux dépends des acteurs français ou européens. Or, pour Ferghane Azihari, analyste en politiques publiques qui collabore notamment à l'IREF (Institut de recherches économiques et fiscales), un think tank d'orientation libérale, cela ne suffit pas pour constituer une situation de monopole.