Le 9 janvier 2007, Steve Jobs présentait le premier iPhone d'Apple lors de sa fameuse "keynote" et laissait pantois concurrents et technophiles du monde entier. Si depuis, on a appris que le bon déroulement de cette présentation relevait du miracle puisque le prototype du premier iPhone était en réalité truffé de bugs, cette "keynote" est devenue culte.

Plus globalement, les "keynotes" ont ensuite été érigées en rendez-vous traditionnel d'Apple qui y présente ses nouveautés et innovations depuis 7 ans maintenant. Le 15 janvier 2008, Steve Jobs présentait ainsi le MacBook Air juste avant que ne débute le Macworld expo, et les "keynotes" se sont succédé au gré des nouveaux produits mis sur le marché par Apple.

Les "keynotes" ne font plus rêver

Depuis, si Steve Jobs n'est plus, les "keynotes" se sont maintenues avec Tim Cook en maître de cérémonie. Mais les choses ont bien changé et de nombreux observateurs conviennent que les "keynotes" ne font plus vraiment rêver.

En cause ? Une mécanique un peu trop rôdée qui surprend moins les aficionados. Mais aussi les nombreuses fuites qui éventent les nouveautés devant être présentées parfois quelques semaines avant que la "keynote" n'ait lieu. En septembre 2013, le fondateur du site iPhon.fr destiné aux fans d'Apple et créé en 2007 affirmait ainsi à latribune.fr qu'en raison "des rumeurs, des fuites, l'effet de surprise n'existe plus (..) Le cycle est bien établi désormais on sait depuis le 4 qu'un nouveau design sera dévoilé une année et que l'année suivante il s'agira de mises à jour."

A noter que si la "keynote" du 9 janvier 2007 a marqué les esprit, ce n'était pas la première fois que Steve Jobs s'essayait à l'exercice. Dès 1983, le patron d'Apple présentait la publicité culte "1984" annonçant le premier Macintosh. L'année suivante, ce dernier voyait le jour.

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