Un jour après l'annonce des 100 millions d'utilisateurs atteints par d'Adblock Plus, le cabinet Juniper publie un rapport accablant pour le marché de la publicité numérique. Le manque à gagner pour les éditeurs causé par les logiciels bloqueurs de publicités (ad blockers) devrait atteindre les 27,8 milliards de dollars (24,3 milliards d'euros) d'ici 2020, soit près de 10% du marché mondial.

Le coût des ad blockers va ainsi connaître une croissance si l'on se fie à une étude de PageFair sur le sujet. Elle estimait que le manque à gagner des sites imputés aux abdlobkers s'était élevé à 22 milliards de dollars en 2015.

Cette croissance du coût pour les publicitaires s'explique par le développement de l'activité des développeurs rendant les bloqueurs de publicités de plus "sophistiqués" et "difficiles à vaincre", note Juniper.

Nouvelles menaces

En outre, si les internautes utilisent aujourd'hui ces logiciels pour bloquer la publicité pendant la navigation sur les sites internet, les bloqueurs de pub devraient aussi concerner plus largement les applications à l'avenir, prévient Juniper Research. La menace pour les revenus publicitaires s'est ainsi intensifiée avec l'ajout par Apple d'un logiciel bloqueur de pub dans son système d'exploitation mobile iOS9.

Les éditeurs font également face à des menaces venues des opérateurs télécom. Comme le note l'étude de Juniper, Three au Royaume-Uni, ainsi que l'opérateur caribéen Digicel, ont déjà annoncé un projet de mettre en place le blocage des publicités sur leur réseau.