De même que la masse de données récoltées via les paiements par carte bancaire sont une mine d'or pour la grande distribution traditionnelle, une quantité de données privées sont récoltées sur internet.
Pourtant, ces deux univers du traçage et du profilage marketing communiquent peu entre eux. "Il y a beaucoup de données disponibles en ligne, mais très peu en ce qui concerne les achats réellement effectués par les internautes", explique le directeur de Mastercard Advisors au Wall Street Journal.
C'est cette brêche que Mastercard et Visa sont en train d'explorer. Pour cela, les leaders du secteur des cartes bancaires sont en train de se déployer afin de surpasser les difficultés techniques et contourner les contraintes règlementaires.
En France, une telle utilisation des données personnelles semble difficilement envisageable, la CNIL restant vigilante sur toute exploitation des informations recueillies. Si les petits sites peuvent parfois passer entre les mailles du filet, les grandes entreprises osent plus rarement s'y risquer...