Vous connaissez déjà les agences de notation financière Fitch Ratings, Moody's et Standard & Poor's. Mais connaissez-vous DE Luxe Rating? Ce lundi 25 novembre marque le début du 12e Sommet du Luxe à Paris et à cette occasion, les spécialistes du monde du luxe vont assister à la naissance de cette agence de notation internationale dédiée aux entreprises du secteur. Ses créateurs ont pour ambition de mesurer pour la première fois des critères tant financiers qu'extra-financiers, comme la créativité, le savoir-faire et l'image des marques de luxe.

Elle est créée conjointement par le cabinet de conseil Centre du luxe et de la création et par l'agence de publicité Grey Paris (du réseau Grey Worldwide, propriété du géant de la communication WPP) doit devenir totalement autonome.

"Jusqu'à présent, il n'existait pas d'outil permettant d'évaluer et de valoriser les entreprises du luxe en fonction de l'ensemble des critères pertinents pour ce secteur", a assuré à l'Agence France Presse Jacques Carles, le président du Centre du luxe et de la création.

"La filière luxe est en effet mal connue et n'a pas de visibilité globale", et seuls les analystes financiers évaluent jusqu'à présent des entreprises du luxe, "en s'intéressant surtout à celles cotées en Bourse", a-t-il ajouté.

Une multitude de petites structures derrière les grands noms du secteur

Or au-delà des poids lourds comme Louis Vuitton (LVMH), Gucci, Prada ou encore Cartier, le secteur est constitué d'une multitude de petites structures. Et "le besoin de visibilité et d'évaluation ne porte pas uniquement sur la santé financière des sociétés", relève Jacques Carles.

L'agence DE Luxe Rating mesurera cinq domaines: la créativité (originalité, innovation...), le savoir-faire (rareté, spécificité, procédés de fabrication...), la performance financière (rentabilité, capacité de financement, politique d'investissement...), la gouvernance (chaîne de décision, organisation du travail, gestion de la sous-traitance, stratégie de communication...) et l'image (notoriété, valeurs de la marque, attachement de la clientèle...)

Les entreprises souhaitant être notées obtiendront une note globale, telle que "AAA", "AA", "A", "BBB", etc, un système de notation calqué sur celui des grandes agences de notation financière.