Les résultats décevants de Yahoo l'année passée ne découragent pas sa patronne, Marissa Mayer, qui a promis de relancer la machine en 2014. Pour preuve, une révolution audacieuse est en marche sur le portail internet : dans un futur proche, Yahoo ne permettra plus à ses utilisateurs d'accéder à ses services - parmi lesquels Flickr ou Tumblr - en se connectant via leur compte Facebook ou Google. Il leur faudra désormais obligatoirement se créer des identifiants propres à Yahoo.
"Yahoo travaille constamment à améliorer l'expérience de ses utilisateurs", explique lundi le groupe américain dans un communiqué, en soulignant que le nouveau processus "permettra d'offrir une expérience personnalisée de meilleure qualité à tout le monde".
Marissa Mayer, l'obsession d'une nouvelle jeunesse
Le changement commencera avec "Yahoo Sports Tourney Pick'em", une plateforme dédiée au Basketball, puis s'étendra progressivement à tous les services de Yahoo. Aucun calendrier prévisionnel n'a cependant été détaillé.
Depuis son arrivée aux commandes de la compagnie en juillet 2012, Marissa Mayer n'a eu de cesse de vouloir donner une nouvelle jeunesse aux services proposés par Yahoo, en mettant par exemple en place de nouvelles versions de Yahoo Mail et Yahoo Finance, ou en multipliant les acquisitions de start-ups innovantes, comme Tumblr.
L'année dernière, la compagnie avait lancé un programme de recyclage des identifiants de comptes inactifs, afin d'autoriser les nouveaux arrivants à utiliser les adresses mails qui n'ont pas été utilisées pendant plus d'un an.
Doper les recettes publicitaires
La nouvelle stratégie d'un compte Yahoo obligatoire permettrait d'impliquer plus fortement les internautes dans leur utilisation du portail, et les inciterait à explorer tous les services proposés. Un moyen d'offrir plus d'impact à la publicité, et donc de doper les revenus publicitaires.
En 2012, le groupe américain s'était fait déloger de sa place de numéro deux mondial de la publicité en ligne par le réseau social Facebook, derrière l'indétrônable Google. En 2013, les recettes publicitaires de Yahoo ont continué à baisser, et son chiffre d'affaires (4,7 milliards de dollars) a accusé un recul de 6% par rapport à 2012.