L'écran publicitaire a été inauguré mardi 18 novembre à Times Square, la célébrissime place new-yorkaise fréquentée quotidiennement par des hordes de touristes. Les passants s'arrêtent, fascinés, devant cette gigantesque surface numérique, presque aussi vaste qu'un terrain de football américain. Installé sur la façade d'un hôtel, l'écran haute définition mesure l'équivalent de huit étages en hauteur (23,74 mètres) et 100,5 mètres de long, soit de 2.300 m2.

Avec ses 24 millions de pixels LED, il offre une résolution supérieure aux meilleurs écrans TV, selon son fabricant, Mitsubishi Electric, spécialiste de l'affichage événementiel en salles comme en plein air.

Pour y faire apparaître sa publicité, il faut débourser quelque 2,5 millions de dollars pour quatre semaines, ce qui en fait la surface publicitaire extérieure la plus chère au monde. Le premier annonceur devrait être Google, à compter du 24 novembre. L'opérateur de l'espace publicitaire, Clear Channel Spectacolor, n'a pas confirmé ni indiqué le montant de la transaction.

L'écran géant est également associé à des caméras haute définition pour éventuellement filmer la foule et diffuser les images en direct, avec utilisation des réseaux sociaux.