Alliance dans la publicité entre Sky et Virgin Media

LONDRES (Reuters) - Sky, le géant britannique de la télévision payante, et Virgin Media, la filiale du câblo-opérateur américain Liberty Global, vont s'associer en Grande-Bretagne et en Irlande pour proposer aux annonceurs l'accès à plus de 30 millions de téléspectateurs.

Le partenariat, qui couvre aussi bien la télévision en direct que la vidéo à la demande (VOD), utilisera la plate-forme publicitaire AdSmart de Sky et la technologie de Liberty Global, a précisé Sky.

AdSmart permet à Sky d'envoyer des publicités différentes au cours d'un même programme, offrant ainsi aux annonceurs la possibilité de cibler les téléspectateurs en fonction de critères tels que l'âge, le mode de vie et le lieu grâce aux données recueillies par Sky.

Les groupes de télévision tentent de préserver leur part de marché sur la publicité face à l'assaut des géants de l'internet comme Facebook et Google qui attirent de plus en plus d'annonceurs avec notamment des contenus vidéos.

TF1, Mediaset et ProSiebenSat.1 ont annoncé la semaine dernière un élargissement de leur partenariat avec la création d'une régie publicitaire commune dans le numérique destinée à attirer de nouveaux annonceurs.

Selon eMarketer, le marché britannique du spot publicitaire à la télévision devrait croître de seulement 0,7% cette année contre un bond de 9,5% pour la publicité dans le numérique.

La publicité dans la vidéo à la demande devrait progresser encore plus vite, avec une augmentation attendue de 12,4%.

(Paul Sandle; Claude Chendjou pour le service français, édité par Bertrand Boucey)