RTL progresse en Bourse après un 2e trimestre meilleur que prévu
reuters.com
Rtl fait mieux que prevu au t2 malgre un marche pub "difficile"
Wolfgang Rattay
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Rtl fait mieux que prevu au t2 malgre un marche pub "difficile"
Wolfgang Rattay
FRANCFORT (Reuters) - RTL Group a fait état mercredi d'une hausse plus prononcée que prévu de son chiffre d'affaires du deuxième trimestre, grâce aux bonnes performances de sa division de production FreemantleMedia et malgré un marché de la publicité télévisée qualifié de "difficile".
Le groupe de médias européen, qui versera un acompte sur dividende d'un euro par action en septembre, a également confirmé ses prévisions pour l'ensemble de l'exercice 2017.
Son chiffre d'affaires a augmenté de 9% au deuxième trimestre, à 1,57 milliard d'euros, alors que les analystes financiers interrogés par Reuters avaient tablé en moyenne sur 1,54 milliard, et son excédent brut d'exploitation (Ebitda) ajusté a augmenté de 4% à 362 millions d'euros, comme prévu.
RTL a néanmoins précisé que tous les marchés de la publicité télévisée sur lesquels il est présent en Europe s'étaient contractés au premier semestre, confirmant une tendance évoquée mardi par l'allemand ProSiebenSat.1 Media, qui a revu en baisse ses prévisions sur ce marché pour la troisième fois cette année, entraînant la chute de son titre.
L'action RTL, qui a pris plus de 5% dans les premiers échanges, gagne encore 1,81% à 63,48 euros vers 08h20 GMT, après avoir accusé le coup la veille (-5,03%), chutant de concert avec ProSieben, tout comme TF1 (-7,1%) et la chaîne britannique ITV (-4,9%).
L'indice regroupant les valeurs médias européennes reprend pour sa part 0,69% après avoir plongé de 1,92% mardi.
Jefferies souligne que contrairement à ProSieben, RTL Group anticipe une légère croissance de sa publicité TV en Allemagne.
"RTL attend une croissance de 3% de la publicité télévisée en Allemagne au troisième trimestre, résistant à la tendance évoquée dans l'avertissement de ProSieben, et les perspectives de Freemantle se sont améliorées. RTL a confirmé les objectifs annuels de revenu et d'Ebitda, ce qui devrait soulager le marché", écrit l'intermédiaire dans une note à ses clients.
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La semaine dernière, le géant britannique de la publicité WPP a lui aussi averti les investisseurs d'un ralentissement des dépenses de publicité, notamment des géants de la grande consommation comme Unilever, Nestlé et Procter & Gamble.
Havas a suivi le mouvement vendredi en renonçant à sa prévision de croissance de 2% à 3% cette année.
Prenant acte de cette évolution du marché publicitaire, RTL explique vouloir accélérer la mise en oeuvre de sa stratégie numérique, entre autres en montant à 100% dans la plate-forme publicitaire numérique SpotX, dont il détient déjà 64%, et en investissant dans d'autres technologies publicitaires.
"L'évolution des marchés de la publicité TV sur notre territoire est un signal clair pour accélérer la mise en oeuvre de notre stratégie", déclarent les coprésidents du directoire, Bert Habets et Guillaume de Posch, dans un communiqué.
(Georgina Prodhan, Juliette Rouillon et Benoit Van Overstraeten pour le service français)
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