Les Français bouderaient-ils les soldes d'été ? A moins de vingt-quatre heures de la fin officielle de l'édition 2017, le bilan reste timide. D'après un sondage Toluna réalisé par le magazine LSA, 75,5 % des Français ont fait les soldes cette année. Un résultat en recul de 1,3 point par rapport à l'année dernière, mais bien en-dessous des 4,4 points de baisse prévus.

Les secteurs favoris pour débusquer les bonnes affaires restent principalement l'habillement (73% des acheteurs), le sport (32,9%) et l'hygiène-beauté (20,4%). Puis viennent l'high-tech (15,7%) et tout ce qui est maison-déco (14,9%).

Concernant le profil des acheteurs, les femmes ont été plus actives pendant la période estivale : 81,6% d'entre elles ont réalisé un achat, contre 68,9% d'hommes.

Des fortes disparités selon les commerçants et les régions

A commerce différent, achat différent ! Des disparités sont en effet visibles selon les types de commerces : les centres commerciaux et les grandes enseignes maintiennent des résultats positifs alors que les indépendants peinent à enregistrer des recettes satisfaisantes. Interrogé par l'AFP, Bernard Morvan, président de la Fédération nationale de l'habillement (FNH) constate d'ailleurs des"retours globalement mauvais, avec des baisses significatives de chiffres d'affaires", de la part des indépendants.

Mais les inégalités se poursuivent également du point de vue géographique. Les soldes d'été ont séduit davantage de consommateurs dans les grandes agglomérations, au détriment des villes moyennement peuplées. Ainsi, selon le sondage Toluna, la fréquentation varie fortement d'une région à l'autre, progressant entre autres de 7 points en Nouvelle-Aquitaine et en Occitanie; diminuant de 3 points en Île-de-France et en Bourgogne-Franche-Comté.

Le succès du e-commerce

Le seul secteur qui connaît un franc succès est celui du e-commerce puisque 42,6% des Français ont choisi le shopping 2.0 contre 46,3%, qui optent pour les traditionnels centres commerciaux. Le site d'études spécialisées Eulerian Technologies a constaté une hausse de fréquentation de 14,72% sur les sites Internet français, lorsque son homologue Webloyalty remarque une progression de 10% des commandes en ligne.

Une bonne nouvelle pour ces soldes estivales qui ont tout de même bénéficié de l'arrivée massive des touristes après le 28 juin (date du lancement des rabais)... et des fortes chaleurs, selon Philippe Guilbert, directeur général de Toluna, qui précise:

"Le pire a été évité grâce aux fortes remises proposées (-50% à -70% de réduction) et à la canicule, qui a favorisé les ventes de vêtements légers et de chaussures ouvertes."

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(avec agences)

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(*) Un graphique de notre partenaire Statista