Goodbye "Coke Zero" ! Coca-Cola abandonne définitivement la production de sa boisson zéro calories aux Etats-Unis. La firme a annoncé mercredi 26 juillet le remplacement de la recette américaine par son équivalent "Coca-Cola Zero Sugar", déjà commercialisé en Europe.
Le lancement du soda sur le sol américain est prévu pour août. Il arrive dans un contexte de lutte contre l'obésité qui s'est traduit par une baisse de 60% des bénéfices net de Coca-Cola au deuxième trimestre 2017. Afin de redorer son blason, la marque choisit d'importer son "Coca-Cola Zero Sugar" avec une nouvelle communication autour du produit. La recette a déjà fait ses preuves en améliorant les ventes de la marque de 11% sur 25 marchés : Amérique Latine, Moyen-Orient, Afrique et Europe.
Une réinvention du "Coke Zero"
Les amateurs américains de "Coke Zero" vont-ils s'apercevoir du changement ? Les deux boissons sont assez similaires : elles sont toutes deux une alternative au "Diet Coke" ("Coca Light"), mais selon la marque, le goût du "Coca-Cola Zero Sugar" se rapprocherait davantage de la boisson originale. Concernant le packaging, le noir reste majoritaire. La nouvelle version l'allie au rouge, couleur emblématique de Coca-Cola, « pour fidéliser les consommateurs ».
Un soda pour lutter contre l'obésité
Avec sa nouvelle boisson, Coca-Cola annonce sa volonté de « jouer un rôle majeur dans la lutte contre l'obésité. » Une affirmation surprenante alors que le National Institute of Health (NIH) rapporte dans une étude récente que les personnes consommant le plus de sodas de "régime" se sont révélées avoir plus de poids que celles qui consommaient des sodas sucrés.
Cheval de bataille de l'ex-première dame Michelle Obama, le problème de l'obésité aux Etats-Unis reste d'actualité : selon un rapport publié en juin 2016 par le Centre de Contrôle et de prévention des maladies (CDC), 38% des adultes et 17% des adolescents seraient en surpoids.
La méfiance des consommateurs
Les consommateurs se méfient de plus en plus des sodas alimentaires, qui contiennent des édulcorants artificiels nocifs pour la santé. Conséquence directe de cette perte de confiance, Beverage Digest rapporte qu'en 2016, les ventes de sodas aux Etats-Unis sont tombées à leur plus bas niveau depuis 30 ans.
Le soda le plus consommé aux Etats-Unis reste le "Diet Coke", qui a enregistré l'année dernière une baisse de 6% de ses ventes. L'autre géant du secteur, Pepsi, avait déjà annoncé l'année dernière son intention d'avoir maximum 100 calories pour les deux tiers de ses boissons d'ici 2025. Mais il faudra changer plus que le nom et l'emballage pour combattre le fléau de l'obésité sur le sol américain.