Les résultats de Nike meilleurs que prévu

(Reuters) - Nike a publié des résultats trimestriels meilleurs que prévu, la demande pour ses articles de sport ayant repris en Amérique du Nord et en Europe de l'Ouest après une campagne massive de marketing avant la Coupe du monde 2014 au Brésil.

L'action du premier fabricant mondial d'articles de sports, qui réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires dans ces deux zones, gagnait environ 3% après Bourse.

La société américaine concurrence sérieusement l'allemand Adidas sur son territoire. Elle a conservé sa part de marché en Europe de l'Ouest à environ 12% en 2013, tandis qu'Adidas a vu la sienne ramenée de 13,2% en 2012 à 12,6% l'an dernier, selon les chiffres d'Euromonitor International.

Les dépenses de commercialisation de Nike ont augmenté de 36% au quatrième trimestre au 31 mai, le groupe américain ayant embauché de grands noms comme Cristiano Ronaldo et Wayne Rooney pour promouvoir ses produits avant la Coupe du Monde.

Les commandes de chaussures et de vêtements de la marque Nike pour livraison entre juin et novembre ont augmenté de 12% dans le monde et de 25% en Europe de l'Ouest au cours du trimestre, hors impact des fluctuations de devises.

Son résultat net des opérations poursuivies a atteint 698 millions de dollars (712,77 millions d'euros), soit 78 cents par action, sur le trimestre, contre 690 millions de dollars, soit 76 cents par action, pour la même période d'il y a un an.

Son chiffre d'affaires des opérations poursuivies a augmenté de 13% à 7,43 milliards de dollars, hors effets de changes.

Les analystes attendaient en moyenne un bénéfice de 75 cents par action et un chiffre d'affaires de 7,34 milliards de dollars, selon le consensus Thomson Reuters I/B/E/S.

(Devika Krishna Kumar à Bangalore, Juliette Rouillon pour le service français)