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Montee en puissance du shopping en ligne aux usa lors du black friday
© Kamil Krzaczynski / Reuters
par Siddharth Cavale
(Reuters) - Les ventes et l'affluence dans les magasins ont diminué lors de Thanksgiving et du Black Friday, conséquence en particulier de la croissance du shopping en ligne.
Les ventes sur internet ont augmenté dans des proportions à deux chiffres durant ces deux jours, dépassant pour la première fois les trois milliards de dollars (2,8 milliards d'euros) pour le Black Friday, selon des données publiées samedi.
Selon d'autres données, du consultant RetailNext, les ventes nettes physiques en magasins ont baissé de 5,0% durant ces deux journées et le nombre de transactions a reculé de 7,9%, par rapport à la période comparable de 2015. Sur le seul Black Friday, les ventes en magasins ont chuté de 10,4%, ajoute RetailNext.
Les chiffres provisoires d'un autre consultant, ShopperTrak, montrent que l'affluence dans les magasins a baissé globalement de 1% sur l'ensemble de ces deux jours.
La Fédération nationale de la distribution (NRF) prévoit pourtant une hausse du chiffre d'affaires de 3,6% à 655,8 milliards de dollars pour la totalité de la période des fêtes de fin d'année.
Le taux de chômage n'a jamais été aussi bas depuis huit ans et le salaire horaire a connu cette année sa hausse la plus forte depuis 2009, donnant un coup de fouet à la confiance et aux dépenses des consommateurs.
C'est ainsi que le consommateur américain devrait dépenser 636 dollars en moyenne pour les fêtes de fin d'année, soit 3% de plus qu'en 2015, suivant l'analyste NPD.
Les ventes en lignes de Thanksgiving et du Black Friday, suivies par Adobe Digital Index, ont représenté 5,27 milliards de dollars, en hausse de 18% par rapport à l'an dernier et dépassant sa propre prévision qui était de 5,05 milliards.
Sur le seul Black Friday, les ventes en ligne ont progressé de 21,6% à 3,34 milliards de dollars, les achats faits à partir de matériels mobiles ayant représenté plus d'un milliard de dollars de facturations, deux montants records.
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(Wilfrid Exbrayat pour le service français)
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