Prada voit une amélioration après un CA 2016 en baisse

par Giulia Segreti

MILAN (Reuters) - Le groupe de luxe italien Prada a annoncé lundi une accélération de ses ventes dans les deux derniers mois, particulièrement en Chine continentale et en Russie, après avoir fait état d'une chute de son chiffre d'affaires sur son exercice 2016.

L'enseigne, qui a annoncé compter renouer avec la croissance en 2017, a publié des ventes en baisse de 10% pour l'exercice clos le 31 janvier. La marque a souffert du ralentissement mondial de la demande pour les produits de luxe l'an dernier.

"Cependant, nous avons observé une amélioration de la tendance au second semestre de l'exercice, particulièrement en décembre 2016 et en janvier 2017", peut-on lire dans un communiqué publié par Prada.

L'activité s'est améliorée après une chute de 25% du bénéfice net du groupe au premier semestre. Les ventes en Chine continentale au quatrième trimestre et en Russie ont connu une croissance à "deux chiffres".

L'administrateur délégué Patrizio Bertelli a déclaré être persuadé que la restructuration de l'activité, qui est toujours en cours, et les nouvelles stratégies du groupe, permettraient la croissance future.

La Chine continentale est le plus grand marché de Prada. Le chiffre d'affaires à taux de changes constants du groupe coté à Hong Kong a baissé de 12% dans la région Asie-Pacifique et de 13% au Japon, après cinq années consécutives de croissance.

Face à la concurrence de rivaux traditionnels comme Gucci et de nouvelles marques, la société milanaise réduit son réseau de points de vente et présente davantage de produits accessibles.

Gucci, propriété du français Kering, avait aussi vu ses ventes décliner ces dernières années mais a vu son chiffre d'affaires grimper de plus de 20% sur les trois derniers mois 2016 grâce à de nouveaux produits.

"EXCELLENTE RÉACTION DE LA CLIENTÈLE"

Prada fait état d'un chiffre d'affaires consolidé en baisse de 10% sur l'exercice au 31 janvier, à 3,18 milliards d'euros contre 3,55 milliards un an plus tôt.

A taux de change constants, les ventes sont en repli de 9%, un chiffre conforme au consensus Thomson Reuters I/B/E/S qui tablait sur 3,2 milliards d'euros.

Prada publiera en avril ses résultats détaillés pour son exercice 2016.

Les ventes au détail, qui représentent 80% des ventes totales du groupe, ont baissé de 14% à taux de change constants.

Le CA à taux de changes constants a baissé de 12% dans la région Asie-Pacifique et de 13% au Japon, après cinq années consécutives de croissance.

Le groupe, qui avait développé son réseau de détail dans la foulée de son entrée en Bourse en 2011, le réduit désormais.

Il dit avoir obtenu une "excellente réaction de la clientèle" à ses dernières collections de maroquinerie et de chaussures, tandis que le prêt-à-porter a enregistré des "résultats concrets" en termes de ventes au second semestre.

Les ventes en gros ont augmenté de 14% à taux de changes constants, dopées par les commandes des sites multimarques comme Yoox-Net-A-Porter et mytheresa.com.

(Catherine Mallebay-Vacqueur pour le service français, édité par Véronique Tison)