Hugo Boss renoue avec le croissance aux USA, la Bourse applaudit
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2e trimestre meilleur que prevu pour hugo boss
Henry Romero
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2e trimestre meilleur que prevu pour hugo boss
Henry Romero
par Emma Thomasson
BERLIN (Reuters) - Hugo Boss a dévoilé mercredi des résultats trimestriels meilleurs qu'attendu, soutenus par sa restructuration et le retour à la croissance de ses ventes aux Etats-Unis après deux ans de baisse, des performances saluées par un bond de son cours de Bourse.
Le groupe allemand de prêt-à-porter a précisé que son chiffre d'affaires sur le marché américain avait augmenté de 2% au deuxième trimestre tandis qu'il progressait de 14% en Chine.
Affaibli par une série d'avertissements sur ses résultats, Hugo Boss a opté pour une baisse des prix sur le marché chinois afin de les rapprocher des niveaux pratiqués en Europe et aux Etats-Unis, tout en s'efforçant de rajeunir sa clientèle, en investissant dans la vente en ligne et en fermant des magasins déficitaires.
"Notre repositionnement stratégique commence à produire ses effets (...) Nous avons accompli des progrès considérables, particulièrement aux Etats-Unis et dans le commerce en ligne", a déclaré dans un communiqué Mark Langer, l'ex-directeur financier nommé à la présidence du directoire l'an dernier.
Le groupe met aussi en avant le bon accueil réservé à ses collection printemps-été 2018 lors des récents défilés à Florence et New York.
Le bénéfice net a été multiplié par cinq sur un an à 57,6 millions d'euros, les comptes du deuxième trimestre 2016 ayant intégré des charges de restructuration. Il dépasse la moyenne des estimations de cinq analystes interrogés par Reuters, qui le donnait à 53 millions.
Le chiffre d'affaires, lui, a augmenté de 2% sur avril-juin à 636 millions d'euros, contre 619 millions attendus.
A la Bourse de Francfort, l'action Hugo Boss gagnait 6,35% à 69,38 euros à 09h30 GMT, la meilleure performance de l'indice MDax des valeurs moyennes allemandes, alors en hausse de 0,33%.
Le titre accuse une décote d'environ 10% sur la moyenne du secteur du luxe.
Pour Herbert Sum, analyste de DZ Bank, le point le plus important des résultats publiés mercredi est la hausse de 3% au deuxième trimestre des ventes à magasins comparables et ajustées des effets de change, alors qu'elles avaient baissé d'autant sur les trois premiers mois de l'année.
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Les ventes en ligne du groupe, qui avaient reculé au premier trimestre, ont parallèlement augmenté de 9% au deuxième.
Hugo Boss a confirmé prévoir pour l'ensemble de l'année des ventes stables et une croissance à deux chiffres de son bénéfice net. Il a en outre relevé son objectif de cash-flow libre à environ 250 millions d'euros, contre 220 millions jusqu'à présent.
Pour 2018, il table sur une progression des ventes et des bénéfices et il vise pour 2019 une croissance supérieure à celle du marché.
(Marc Angrand pour le service français, édité par Benoît Van Overstraeten)
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