Pandora rate son objectif; démission du directeur financier

par Stine Jacobsen

COPENHAGUE (Reuters) - Le joaillier danois Pandora a raté son objectif de vente pour 2017 et a dit que ses marges à venir seraient rétrécies, ce qui pèse sur l'action qui risque de connaître sa pire journée depuis plus de six ans.

Dans sa mise au point, Pandora dit qu'il compte réaliser la moitié de son chiffre d'affaires avec les bagues, boucles d'oreilles et colliers d'ici 2022 et qu'il lancera dix collections par an au lieu de sept.

Le premier bijoutier mondial prévoit également d'accroître la part de ses magasins détenus en propre afin de doper son chiffre d'affaires et de mieux contrôler sa marque.

Pandora, dont la production est basée en Thaïlande, indique toutefois que la hausse des coûts de production de la joaillerie complexe et l'augmentation du nombre de magasins détenus en propre affecteront ses bénéfices. Le groupe prévoit une marge d'Ebitda de 35% en 2018-2022 contre 39,1% en 2016.

Les ventes de Pandora se sont établies à 22,8 milliards de couronnes danoises (2,6 milliards d'euros) en 2017, en hausse de 15% en monnaie locale, mais en deçà de sa propre prévision qui était de 23 milliards à 24 milliards de couronnes. Les analystes anticipaient de leur côté 22,9 milliards de couronnes.

Pandora a dit prévoir une hausse annuelle de 7 à 10% de ses ventes entre 2018 et 2022.

"Les résultats de 2017 sont proches des objectifs que nous nous sommes fixés au début de l'année, mais nous sommes bien sûr déçus de ne pas avoir pleinement atteint les objectifs", déclare le directeur général Anders Colding Friis, évoquant un marché américain difficile et une baisse du chiffre d'affaires de 800 millions de couronnes liée aux effets de change.

Pandora a par ailleurs annoncé le départ du directeur financier Peter Vekslund, qui sera remplacé par Anders Boyer, membre du conseil d'administration, dans le courant de l'année.

L'action Pandora décroche à la Bourse d'Oslo de plus de 14% à 570 couronnes vers 12h20 GMT, affichant la plus forte baisse des indices paneuropéens Stoxx 600 et EuroFirst 300.

Le cours a été multiplié par près de 20 au cours des quatre années à fin 2016, jusqu'à dépasser le seuil des 1.000 couronnes en mai de la même année. Depuis lors, il a perdu près de la moitié de sa valeur en raison notamment des difficultés du marché américain, son principal débouché.

(Claude Chendjou pour le service français, édité par Wilfrid Exbrayat)