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Lvmh explique la stagnation des ventes de mode-maroquinerie par les changements chez donna karan
© Andrew Kelly / Reuters
par Pascale Denis
PARIS (Reuters) - LVMH a expliqué la stagnation des ventes de sa division mode-maroquinerie par la suppression de certaines lignes chez Donna Karan et précisé que les ventes de Louis Vuitton avaient ralenti en raison surtout d'une forte baisse à Paris.
La suppression des lignes "DK Jeans" et "DKNY C" de la marque de mode américaine a impacté la division à hauteur d'environ 2% au premier trimestre et sans tenir compte de cet impact, elle aurait signé une croissance de 2%, a déclaré mardi le directeur financier du groupe lors d'une conférence téléphonique.
Cet impact, évalué à environ 200 millions de dollars en année pleine, a été "tout a fait significatif et se fera encore sentir pendant une bonne partie de l'année", a précisé Jean-Jacques Guiony.
Ces déclarations ont fait remonter le titre en Bourse.
LVMH avait jeté un froid sur le marché avec la contre-performance de sa division phare, qui loge Louis Vuitton, après une hausse de 3% au 4e trimestre 2015 et alors que les analystes attendaient une progression d'environ 3%.
Après avoir perdu jusqu'à 3,83% en matinée, le titre s'est redressé pour terminer en hausse de 1,7% à 148,50 euros, entraînant les autres valeurs du secteur dans son sillage.
Les ventes de Vuitton, principal contributeur aux résultats du groupe, ont décéléré au premier trimestre en raison surtout d'une baisse à deux chiffres à Paris, où les flux touristiques ont chuté depuis les attentats de novembre 2015.
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Jean-Jacques Guiony a précisé qu'à ce jour, le groupe ne percevait pas d'amélioration de la fréquentation touristique en France.
Il a également indiqué que les ventes du maroquinier avaient été positives en Italie, aux Etats-Unis et au Japon mais avaient stagné en Chine comme auprès de la clientèle chinoise à l'étranger.
Vuitton pourrait avoir signé, selon les analystes de Citi, une croissance organique comprise entre 1% et 2%.
Comme au cours des précédents trimestres, la petite maroquinerie - produits en toile et dont les prix sont les moins élevés - a "vraiment fait mieux" que les autres catégories de produits.
Comme nombre de marques de luxe qui s'adressent aux classes moyennes supérieures en plein essor, Vuitton utilise l'entrée de gamme pour les volumes et le haut de gamme pour l'image, tirée par la créativité de son designer Nicolas Ghesquière.
Le cognac Hennessy a quant à lui vu sa croissance organique atteindre 7% au premier trimestre grâce aux solides performances du "VSOP" (eau-de-vie jeune) aux Etats-Unis.
En Chine, les tendances s'améliorent et les ventes des distributeurs aux détaillants - véritable indicateur de l'évolution de la consommation - ont progressé d'environ 5% pour le VSOP à l'occasion du nouvel an chinois, tandis que celles du XO, cognac haut de gamme, ont fait "encore mieux".
(Edité par Jean-Michel Bélot)
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