Les revenus de l'hôtellerie en France attendus en recul de 10%

PARIS (Reuters) - L'hôtellerie française risque d'être durablement touchée par la désaffection des touristes internationaux et la concurrence des offres alternatives comme Airbnb ou Leboncoin, estime le cabinet KMPG.

"Les attentats de 2015 à Paris et du 14 juillet à Nice auront un impact durable sur l'image de la destination France", note le cabinet de conseil dans sa dernière étude annuelle sur le secteur.

L'hôtellerie devrait voir son chiffre d'affaires chuter de 10% en 2016 et de 10% à 15% dans le haut de gamme, les "boutiques" hôtels de luxe et les palaces étant plus exposés à la clientèle touristique internationale.

"L'Euro de football n'aura pas eu un impact suffisant pour compenser les mauvaises performances liées à un contexte d'insécurité accru", a déclaré Stéphane Botz, associé de KPMG, lors d'une présentation de presse.

Dans certains palaces, à Paris et sur la Côte d'Azur - qui concentrent l'essentiel du marché du tourisme de luxe en France - le taux d'occupation est tombé à 30% ou 40% au mois d'août, un plus bas.

L'année 2017 ne s'annonce guère florissante. Le chiffre d'affaires du secteur pourrait se stabiliser ou légèrement reculer, avec une baisse de la fréquentation attendue en début d'année pou cause d'élection présidentielle.

Pour passer la crise, les hôtels réduisent leur masse salariale afin de limiter le recul de leurs résultats.

Au total, le résultat brut d'exploitation du secteur devrait baisser de 2 à 3 points, tandis que le recul devrait atteindre 5 à 6 points dans le haut de gamme où les coûts fixes sont plus élevés que dans la moyenne du secteur.

Dans un tel contexte, "il y aura quelques faillites (...) mais pas du côté des groupes familiaux qui ont investi depuis longtemps et qui peuvent faire le dos rond en attendant de laisser passer l'orage", a souligné Stéphane Botz.

Le problème se posera en revanche pour les investisseurs récents, qui ont acheté à un prix élevé et qui sont pris en tenailles par la baisse de leurs revenus.

Le secteur devrait par ailleurs être durablement touché par la concurrence des hébergements alternatifs comme Airbnb, Abritel ou Leboncoin. "Ces offres ont un vrai impact sur les hôtels dont les prix moyens oscillent entre 50 et 150 euros et qui subissent là une concurrence frontale", selon KPMG.

Le gouvernement a annoncé qu'il allait porter à dix millions d'euros son effort de promotion de la destination France pour enrayer la baisse de fréquentation touristique. Un comité interministériel sur le tourisme se tiendra à la mi-octobre avant la deuxième conférence annuelle du tourisme prévue le 17 novembre.

Air France a dit mardi s'attendre à une dégradation de ses réservations dans les prochain mois dans le sillage des attentats qui ont frappé la France et de la grève des personnels de cabine qui a perturbé le trafic de la compagnie cet été.

(Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot)