Riccardo Tisci nommé directeur artistique de Burberry
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LONDRES (Reuters) - Burberry a annoncé jeudi la nomination de Riccardo Tisci au poste de directeur de la création en remplacement de Christopher Bailey, qui en 17 ans a fait du groupe britannique un acteur mondial de la mode et du luxe.
Tisci est crédité d'avoir revitalisé la maison française Givenchy, dont il a été directeur artistique de 2005 à début 2017 et où il a côtoyé Marco Gobbetti, actuel directeur général de Burberry. I
Il prendra ses nouvelles fonctions le 12 mars avant de présenter en septembre sa première collection de la marque au tartan.
Christopher Bailey, qui a présenté son ultime collection le mois dernier, avait annoncé en octobre son intention de partir mais il restera comme conseiller jusqu'à la fin de l'année pour faciliter la transition.
Directeur de la création de Burberry depuis 2001, Bailey avait aussi assumé la fonction de directeur général en 2014 après le départ d'Angela Ahrendts chez Apple, avant de la céder l'an dernier à Marco Gobetti.
"La vision créatrice de Riccardo renforcera les ambitions que nous avons pour Burberry et positionnera fermement la marque dans le luxe", a déclaré ce dernier dans un communiqué.
L'annonce de l'arrivée du designer italien a été saluée par les investisseurs et l'action Burberry s'adjuge 6,81% à 1.638 pence vers 11h55 GMT, la meilleure performance de l'indice FTSE-100 de la Bourse de Londres et de l'Eurofirst 300 en Europe.
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Marco Gobbetti entend redynamiser les ventes de Burberry qui ont marqué le pas dernièrement quand d'autres griffes, comme Gucci (groupe Kering), ont le vent en poupe dans un marché porté par le rebond de la demande chinoise et l'arrivée d'une nouvelle génération de consommatrices avides de nouveautés.
En novembre, le nouveau directeur général avait annoncé une réorientation de la stratégie visant à faire monter en gamme et à accélérer le renouvellement des produits.
L'arrivée de Riccardo Tisci chez Burberry confirme le jeu de chaises musicales en cours dans le monde de la mode. Le dernier transfert de poids remontait en janvier avec la nomination d'Hedi Slimane, artisan de la relance de Saint-Laurent, à la direction artistique de Céline (groupe LVMH) en remplacement de Phoebe Philo.
(Sarah Young avec Sarah White à Paris, Véronique Tison pour le service français)
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