PARIS (Reuters) - Le numéro un mondial du luxe LVMH se prépare à lancer une marque de mode avec Rihanna, selon Women's Wear Daily (WWD), une rare initiative du groupe français de créer du tout au tout une nouvelle griffe.

Le propriétaire des prestigieuses maisons Louis Vuitton, Christian Dior ou encore Givenchy s'est refusé à tout commentaire sur cette information du magazine américain spécialisé.

LVMH a déjà un partenariat avec la star dans les cosmétiques. Fenty Beauty a été créé avec Rihanna via Kendo, "l'incubateur de marque" du groupe, et s'est rapidement développé depuis son lancement en septembre 2017.

La société de Bernard Arnault estimait en avril dernier que les ventes de Fenty atteindraient 500 millions de dollars en 2018.

La nouvelle collaboration avec la chanteuse sera une marque qui englobera le prêt-à-porter, la maroquinerie et les accessoires, selon WWD, qui cite des sources au fait du projet. Le magazine ajoute qu'une collection pourrait voir le jour cette année, le calendrier étant toutefois incertain.

LVMH a plus souvent opté pour des acquisitions afin d'étoffer son offre. A la fin de l'année dernière, il a déboursé 3,2 milliards de dollars pour acquérir l'hôtelier de luxe Belmond, notamment propriétaire du Cipriani à Venise.

NOTE: Les informations du WWD n'ont pas été vérifiées par Reuters, qui ne garantit pas leur exactitude.

(Sarah White, Dominique Rodriguez pour le service français, édité par Benoît Van Overstraeten)